各位同行，各位前辈们，非常荣幸今天能在这样一个场合下，来谈自己对设计的看法，。那么刚才说公益看法，实际上设计本身就应该是个公益，结果这个题目就叫耳听为虚，眼见为实，也就是我们看见也未必是实的，看见是个现象，背后的东西才是实的，那是什么？就是我们说中华民族的复兴，或者让我们整个老百姓生活都能够幸福，我们都说设计是什么，他并不是我们看到一个现象，也就我们设计角度什么，无言的服务、无声的利益，它他是个引导，绝对不是跟随，绝对不是为了钱，这一点我们必须清醒。
设计界现在是乱象丛生，我们设计大家都知道时尚是设计，而我认为时尚不是设计，时尚是商业。所谓时尚就是短命鬼，只有短命鬼才成为时尚，他它才能挣钱，所以我们设计并不是追求时尚，是解决问题，。而我们做设计和艺术的最大区别在哪？艺术是艺术家自身的反应，设计什么？相反，设计艺术关心的是浪花掀起来，阳光照上去，非常美丽。设计关注的是什么？海平面的提升，它们有千丝万缕联系，但是本质的目的是不一样的，所以我在这里面就说设计什么？本身就是创造，不创造还叫设计吗？
因为中国现在创新不是创造，所以要强调创新创新，创新的目的是什么，？不是为了新而新，不是为了起草一技，是为了整个生活方式的提升，也就是我们中国人讲的什么，事物，事物，物在后，事在先，而我们先把物放的第一，要战略、要买，手机你说苹果好不好？苹果4、4S，苹果5、5S,苹果6、6S，苹果7、7plus，再有一个苹果8。掏钱，那不是设计，那是商业，所以我们说做事，做什么事？做中国的事，所以我们对物的概念，不是我们传统的造物，为了物而现在都是物，房子、车子、票子，要车子干什么？。70%平均的大家都买车，为什么买车？商业，。我们要的不是车，我们要的是解决交通问题、出行问题，所以这是正确的理解，而不是现在咱们所说的买呀、买呀、买呀。
我们的设计不是在超市货架上，不是在亚马逊网站上，而是应该在德国、美国的实验室有我们中国的产品，我们现在讲的双11、光棍节，销售火箭上升对吗？那是犯罪，买了一个东西干什么？清华大学的学生我们调查，2014年买的东西到现在没拆包呢，这都是商业，这不是设计，而我们整个设计是为这个作假敌。
下面，所以我们要强调，甚至是为大多数人，要为弱势群体，要考虑到公平的社会公共环境，。我们城镇是什么？分享经营理念，我们强调个人使用，而不提倡私人占有。这次设计，而我们现在讲的设计是什么？挣钱、落地、有商业价值，准备设计理想是必要的，而这是我们真正的中华民族的传统，并不是现在讲的仅仅是一个，就是民族传统，那都理解错了，那是一个现象，背后是什么？我们忘了背后，眼见东西不会实。
下面，由于时间关系咱们快点，你看这个现象，每天世界都在发生这些事情，对吗？而我们设计师为她奔波，范冰冰给公司做广告，在清华大学服装表演20分钟，放了一个礼拜，花了800万，20分钟拆掉，这不是设计这是商业。我们现在都存在误区，真正设计，真正就是我们的工艺，要为整个社会提供福利。
下面，我们的设计不是在超市货架上，不是在亚马逊网站上，而是应该在德国、美国的实验室有我们中国的产品，我们现在讲的双11、光棍节，销售火箭上升对吗？那是犯罪，买了一个东西干什么？清华大学的学生我们调查，2014年买的东西到现在没拆包呢，这都是商业，这不是设计，而我们整个设计是为这个作假敌。
下面，冰山之美，我们看到的冰山，但是底下的是看不见，看不见东西是根本，要底下那个人上面转正面的消失，而我们关心都是冰山本身。你现在开始什么，那是我们整个社会的理念，我们的观念、我们的价值观，以及我们的社会组织。
下面，所以我们想说下发展趋势，整个社会的设计，这是我们设计要追求的，不是个人的发财，不是所谓的表面上面上的传统，不是所谓买呀买呀买呀，这就是我们的设计真的就是我们中国现在我们在十字路口，我们是一个转型的关键，我们讲究中国方案，中国方案是什么？为什么每个把中国当作假想敌，因为我们要分他蛋糕了，但是我们讲的是共赢，我们不称霸，这是我们国家的理念。
那么我们一带一路，我们拿什么东西？难道还是卖石头卖陶瓷吗？石头、陶瓷是贵族响应的，我们卖的不能光是这个东西，所以大家你想一想，我们设计师脑子里，我们的理念是什么？
下面，所谓发达国家，什么叫发达？发达要由未来投入，而不是光他的硬件，这个我们导致的观念不清楚，大家都在追求上市上市，咱们中国一个中等城市都在追求上市，一个中等城市大概有200万人口，有20多家上市公司，但是没有一个像样的大学。在德国，一个20万的小镇没有上市公司，但有两位数大学，有30多名教授，这才叫发达，而我们追求都是钱，要钱干什么？
下面，所以我们必须想一想，我们到底要什么生活，我们现讲文化创意产业，是，要有文化，那么文化是什么？难道弄点小飞机、小碗、弄个小玩意，在上海，买了不仅两个礼拜就跟垃圾样，现在家里桌子都摆满了，你还摆，摆什么，我们讲舌尖上的中国，讲到中国八大菜系，你想一想，难道我们中国将来就是发达国家的农家乐和博物馆吗？我们到底要什么？我们必须想一想我们到底要什么，不能光看眼前的东西。
近几年来台湾的所谓的文化创意产业传到中国大陆，一小岛可以这么做，而我们美丽乡村做的都是博物馆，都是名社，都是这些小工艺品，我们农业是什么？我们当时是为了挣钱去的，难道我们中国就是个旅游国家，我们在这想一想，什么叫美丽乡村？农民怎么生活？这些东西我们要想，所以大家都去追求品牌，什么叫品牌？大家想一想是在做品吗？是在做牌，谎话一千遍就是真理，你成天做广告、做新闻发布会，你就有品了吗？品牌手机都有品，品是什么？是靠广告吗？是靠一个香港演员，给他做站台，做一广告吗？是靠电视机里边发表那个广告，那就叫品牌了吗？那叫名堂，在做名堂，有名，生下孩子叫阿狗、叫阿猫或者叫什么特别好听的名字，那只是开始，真正成为品牌还早着呢，是要沉淀，品牌是打造不出来的，只能作假。
我们中国人的传统是什么？工欲善其事，必先利其器，所谓高科技，科技的好与不好是拿善其事来评价的，而不是月薪越高越好，所有的技术、所有的造型，都是为目的服务的，都是被选择的，而我们跟着高科技、跟着市场的所谓的时尚奢侈，我们到底要做什么事，我们的目的是什么？我们现在晕了，都被这眼前的光环给遮住了。
下面，所以我们说人有眼睛、有耳朵，我们耳朵不如狗灵，我们的眼睛不如老鹰灵，但是人还有脑子，还有良知，我们必须想一想我们到底要什么，不能光看眼前的东西。
下面，所以我们要现在我们是一个非常关键的时刻，我们要去创造利益，一种过去没有过标准，创造未有过的生存方式，这是我们中华民族5000年文明历史打造的技术，而不是跟随帝王将相，成天看甄嬛、看红楼梦、看康熙。你脑子在想什么？大家看看我们一穿越就是古代，对不对？发达国家一穿越都是未来，你们不感到后背发凉吗？我们为什么总惦记着帝王将相，我们的未来是什么？大家想一想，把我们桌子上的电脑扔掉，把文房四宝搬上来，用毛笔的写字，多有情感，还有你能吗？你知道社会的主体是什么，所以大家理解的设计是什么，我不知道大家怎么想的，所以我们必须清醒。
下面，所以我们想一想，我们将来中国自己都到底是什么，我们不能仅仅说把这个传统的遗怡老怡遗少的闲情逸致的当作文化，那遇到修养，这不是我们的未来，我们大家现在把这个当做作传统，都说传统要继承，恩格斯说什么？批判地继承，传统是创造的，我们的祖先从来在创造传统，从来没有停止过。，你怎么继承，你把贾宝玉，找个男的都做贾宝玉，女的做林黛玉，每一个人都住四合院，一个老爷三房姨太太住四合院，你说给一个四合院干什么？有一个他的门窗雕花砖雕，我们住的什么？我住的清华的教授楼，我住了十多年了，我的邻居姓什么叫什么？是哪一个世家的，是什么，到现在不知道。家家是防盗门，还有猫眼，这难道就是我们的传统。我刚毕业时候60年代，我住的大杂院，我出去上班，我从来不用锁门的，我住北京筒子楼，我加班经过楼道里边，闻到饺子味道，晚上晚饭立马有一碗饺子，现在有吗？我们中国人到底怎么生活，我们想过没有？难道就是房地产为了挣钱，让大家住在筒子楼里面，家家闭门，年轻人买了房子要做什么？要装修，装修什么？微酒店，都在想什么？你家，你干嘛家里还宾馆了？这都什么逻辑？什么样的理想在你脑子里面，设计一个这个东西。
下面，我们5000年的文明，难道我们还是唯利是图，能配得上吗？还是蛮荒的时候那样子。下面，我们祖先发明了火药，我们做烟火，我们做炮子，人家拿武器做火药，做武器来杀我们，我们得想一想，我们到底要什么，不能光图享受，大家都在这里，所谓的享受，这不是我们中国的未来，不是我们的中华民族的复兴之梦，中华民族的复兴路绝对不是13亿人的发财梦，大家想都是发财梦，这个我们是设计，而不是我们看到表面的东西。
下面，我们中国人说万变不离其宗，以不变应万变，这是我们传统文化精神，他它并不是保守，恰恰我们祖先抓住了核心，衣食住行用交流，一万年以前你有，一万年以后你也有，而不是在于房子、车子、票子，不在于物质，而在于本质问题的解决。我们不断创造我们中华民族的传统，在500年我们创造的东西就是传统之一，而不是仅仅想到唐太宗、仅仅想到武则天、仅仅想到康熙，不是那个，我们必须创新，连皇帝都知道以史为鉴、以镜正官，我们看以后我们未来是什么，这是我们的传统精神，而不是看到的，我们还有创造吗？其实没有创造了，恰恰是在保守概念。
在现在这个时代竞争的时代，整个的制造业回归的发达国家，整个大数据时代，社会形态都会发生变化，我们怎么想，国际战略布局我们这三年我们世界的大工程，那么今后的30年50年我们做什么？我们得想一想。
下面，所以我现在有一个概念跟大家讨论，大家都讲文化，对，文化要讲，但是文化的概念解释起来有三、五十种，你看就看晕了，实际一个词，你回来它的本人，你就抓住它的核心了，文化怎么产生的？正是因为过去交通不发达，信息不发达，对不对，到浙江、福建翻一座山，语言都不一样了，是因为隔绝对不对，这里的气候、这里的水土、这里的生产、这里的老百姓，靠山吃山、靠水吃水，逐渐沉淀下来，形成了文化特点，对不对。现在交通发达了，信息发达了，所以另一个因素凸突显出来了，不是空间因素，而是时间因素，你落后了就要挨打。而这是文明，你赶不上这班车你就被甩掉，实际是最讨厌的，在再过500年，沉积下来是什么？你难道还是扫帚，还是四合院，还是我们说小月亮门，还是斗拱，我们祖先创造斗拱，那么我们现在创什么？历史对我们来说是昨天，对不对，那么明天是什么？这是我们中华民族的传统，所以现在讲同志别忘了讲文明。
所以设计它不能给你的生意，它必须要担负的责任，为我们人类的生存要担当，为我中华民族复兴要担当，而不是想着不是支持，不是双11光节棍买东西。
我们还看脚底下，我们登高要望远，远处是什么？还是我们看到小玩意儿、功夫茶、陶土，所以云南有我们在北京的文化人，说我们是真正北京文化，穿着长衫，手里拿个把玩，右手拿把茶壶，说这是北京生活，这是吗？这是八旗子弟，就是他提拢着鸟笼子了，这不是北京的文化。我们必须清醒，未来北京是什么？我们必须要有新的理想、新的观念、新的理论，来指导我们现在的改革开放，跟我们的转型升级。
所以我们要回顾一下，真正创新就是我们要重新思考，重新整合资源，重新去调配我们的理想。现在的学科，理科、工科、文科、艺术，但是理科只是帮助解决真理的，工科是结构建筑的技术，文科是是非道和的判断，艺术普遍自然人生社会的一种途径。设计是什么？设计是这个桌面，那四条腿支撑的终于要做事了，我们做什么事？我们中途往哪儿走，？都得在设计上要创造，人类更理想的生活方式，更健康的生活方式，而不是享受，不是玩物丧志。
所以说我们做公益设计，我们的理想是什么？我们不能仅仅摆在理解公益平面的设计，因为我刚刚回国施展，二十年回来，讲了半天，那部长说什么？你们不就是在匾上刻个花嘛，你知道什么是设计？现在客户就解决了多少，大家认识的设计不就是还是刻花嘛，弄个时尚、弄个美丽的图案、弄漂亮的花色，设计不是这几个创新新的产业的。新的产业要诞生，这是自己的责任，绝对不是我们看到一个东西，给它做美化了，好卖了。我们这关键三十多年过去了，我们提升了更早，为什么大家看到？为什么？
所以我说这是正常领域的传统，就像我跟石老师我们在一起，我们说了设计真正动力在设计之外，不是那个技巧，不是办个工作坊，用的工具逻辑，大家承认觉得具体的本质怎么建模对不对，怎么浸染，不是那个，那是技巧，那是工具。而我们要理解设计真正在设计之外，就是我们要考虑到设备，要考虑人类，要考虑到未来，超以象外,才能得其环中，。庐山，你又在庐山去了解庐山，你就离开庐山，去过黄山、泰山、喜马拉雅山，你才能说能对庐山做评价。
正是我们的传统文化，我们传统讲什么？前人种树，后人乘凉，现在我们是今天种树，明天乘凉，这是传统吗？我们大家思考，不能成为现在的这个商业一样，就是为了钱。
下面，所以我觉得我们设计，带有责任，跟我们公益事业的主张是相符一致的，只有这样做未来会变得更好，谢谢大家。
